在珠寶店面中，珠寶展柜處在門面中比較突出的位置，珠寶展柜既如同一塊“大文章”的標(biāo)題，也如同人臉而上的眼睛，其重要性是不言而喻的。作為一種標(biāo)題和眼睛，珠寶展柜展 示對(duì)商品銷售和商店效益負(fù)有責(zé)任。珠寶展柜在將商品信息和銷售主題傳達(dá)出去的同時(shí)，還起著提高商品注象感染力的作用。當(dāng)潛在的購買客路經(jīng)店前，珠 寶展柜中的展示即應(yīng)成為有力的視覺凝聚點(diǎn)，以贏得顧客的靑睞。因此，商品的陳列技巧和展示設(shè)計(jì)匠意，對(duì)取得這種效果是至關(guān)重要的，好的展示形式可以引人 入勝，使顧客更多地去注意商品和產(chǎn)生興趣，人們產(chǎn)生了興趣，才會(huì)有去選定商品的欲望，而被喜愛的商品才會(huì)有更多被購買的機(jī)會(huì)。因此，珠寶展柜展示在對(duì)顧客購物的行為中，即在注意、興趣、欲望、行為等心理過程中，起著十分重要的作用。
珠寶展柜展示是以高效地傳遞信息和接受信息為根本宗旨的，這種將商品擺出來供人們觀看的形式，體現(xiàn)了一種相互 交流、相互溝通的行為，珠寶展柜不僅僅是商家傳達(dá)信息能力和傳達(dá)信息宗旨的展示，更是顧客認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同的展示。因此，珠寶展柜平 等地涵蓋著商店與顧客的雙向作用，體現(xiàn)了不僅僅是要注重信息的可靠性、針對(duì)性及有效地、高質(zhì)量地傳達(dá)，還要考慮顧客對(duì)所傳達(dá)內(nèi)容的反饋信息。因而，珠寶展 柜展示在商店和消費(fèi)者之間搭起了一座橋梁，承擔(dān)了相互溝通的角色。珠寶展柜通過展示，傳達(dá)信息，宣傳商品，樹立商店 形象，提高商店的地位和信譽(yù),促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量和改善經(jīng)營管理，從而把顧客購買商品的主動(dòng)性和積極性調(diào)動(dòng)起來，最后達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。因此，珠寶展柜展示起著無聲推銷員的作用，珠寶展柜也是一種更為經(jīng)濟(jì)的營銷手段，能以低廉的經(jīng)費(fèi)獲得高額效益，并真正體現(xiàn)了商店的形象和企業(yè)的活力。
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